مدیرعامل ایکسباکس از احتمال خرید استودیوهای جدید خبر داد؛ استراتژی گسترش همچنان ادامه دارد
به نظر میرسد مایکروسافت و بخش گیمینگ آن یعنی ایکسباکس همچنان قصد دارند نقش فعالی در بازار ادغام و تملک استودیوهای بازیسازی داشته باشند. با اینکه در سالهای اخیر شاهد خریدهای عظیمی از سوی این شرکت بودهایم، اکنون اطلاعات تازه نشان میدهد که این روند قرار نیست متوقف شود—هرچند جهتگیری آن نسبت به گذشته تغییر کرده است.
رویکرد جدید ایکسباکس برای آینده
پس از مجموعهای از تغییرات مدیریتی و بازنگریهای گسترده در ساختار داخلی، ایکسباکس چشمانداز جدیدی را برای آینده ترسیم کرده است. آشا شارما، مدیرعامل جدید بخش ایکسباکس، در پیامی با عنوان «ما ایکسباکس هستیم» خطاب به تیم خود، با اشاره به اهداف تازه این بخش، اعلام کرد که در سالهای پیشرو تقریباً تمامی شاخههای کسبوکار گیمینگ مایکروسافت مورد ارزیابی و بازتعریف قرار خواهند گرفت.
در این پیام، علاوه بر اشاره به مسیرهای آینده در حوزه سختافزار، خدمات آنلاین، Game Pass و اکوسیستم دیجیتالی ایکسباکس، موضوع ادغام و خرید استودیوهای جدید نیز مورد توجه قرار گرفته است—موضوعی که همیشه یکی از ستونهای استراتژیک مایکروسافت در صنعت بازی بوده است.
سابقه خریدهای بزرگ؛ از ZeniMax تا Activision Blizzard
ایکسباکس طی یک دهه اخیر سرمایهگذاریهای عظیمی در صنعت گیم داشته و حدود ۱۰۰ میلیارد دلار برای خرید شرکتهای بزرگ خرج کرده است. از مهمترین آنها میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- خرید مجموعه ZeniMax Media (سازنده فرنچایزهایی مثل Elder Scrolls و Fallout)
- خرید تاریخی Activision Blizzard که بزرگترین ادغام صنعت بازیسازی محسوب میشود
این خریدها نهتنها به تقویت سبد آیپیهای ایکسباکس منجر شده، بلکه اهداف بلندمدتی نظیر ورود قدرتمند به بازار موبایل، تقویت Game Pass، و تثبیت اکوسیستم ادغامشده مایکروسافت را هدایت کردهاند.
مسیر آینده: خریدهای کوچکتر اما هدفمند
در پیام تازه مدیرعامل ایکسباکس، نکته مهمی مطرح شده: اگرچه ادغام و تملک همچنان بخشی از استراتژی مایکروسافت باقی خواهد ماند، اما تمرکز اصلی خریدهای آینده روی استودیوهای کوچکتر خواهد بود.
دلایل این رویکرد جدید را میتوان چنین برشمرد:
- خرید ناشران بزرگ در مقیاس Bethesda یا Blizzard دیگر بهسادگی امکانپذیر نیست
- قوانین نظارتی و رگولاتوری اکنون بسیار سختگیرانهتر شدهاند
- بازار به سمت تنوعدهی استودیوهای خلاق و مستقل پیش میرود
- خریدهای کوچکتر ریسک مالی و سازمانی کمتری دارند
به گفته شارما، ایکسباکس به دنبال خرید استودیوهایی است که بتوانند نقاط ضعف فعلی را جبران و مسیر رشد شرکت را در بخشهایی که سرعت توسعه طبیعی کند است، تقویت کنند. این همان سیاستی است که مایکروسافت با خرید اکتیویژن دنبال کرد تا بتواند به بازار موبایل وارد شود.
چه نوع استودیوهایی احتمالاً هدف ایکسباکس خواهند بود؟
با توجه به سیاستهای اعلامشده، محتملترین گزینهها استودیوهایی هستند که:
- توانایی توسعه بازیهای سرویسمحور و بلندمدت دارند
- در تولید بازیهای AA یا پروژههای خلاقانه مستقل تخصص دارند
- میتوانند زنجیره تولید را برای Game Pass تقویت کنند
- در بازارهای نوظهور (موبایل، فضای ابری، کراسپلتفرم) تجربه دارند
ایکسباکس در سالهای اخیر مرتباً با کمبود عرضه بازیهای انحصاری یا محتوای باکیفیت روبهرو بوده و خرید استودیوهای هدفمند میتواند این شکاف را پر کند.
جمعبندی
هرچند ممکن است دوران خریدهای چند ده میلیارد دلاری مایکروسافت در صنعت بازی به پایان رسیده باشد، اما استراتژی این شرکت برای تقویت قلمرو گیمینگ خود همچنان پابرجاست. پیام اخیر مدیرعامل ایکسباکس نشان میدهد که این شرکت همچنان به دنبال گسترش حضور خود از طریق تملک استودیوهای کوچکتر و چابکتر است—استودیوهایی که میتوانند محتوای تازه، ایدههای نوآورانه و بازیهای باکیفیت را به اکوسیستم ایکسباکس تزریق کنند.
به نظر میرسد ایکسباکس در مسیر تبدیلشدن به یکی از بزرگترین و گستردهترین شبکههای بازیسازی جهان، هنوز قدمهای مهمی برای برداشتن در پیش دارد.
